《2024中國(guó)翡翠產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，從白皮書看行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)！

2025-01-19 11:13 | 來源：網(wǎng)絡(luò) | 編輯：小編

近日，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中寶協(xié)”）與四會(huì)市人民政府、德宏州新媒體協(xié)會(huì)、翡翠王朝共同發(fā)布了《2024中國(guó)翡翠產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）。

600年翡翠產(chǎn)業(yè)史，年年都有新變化。特別是短視頻和直播電商的興起、發(fā)展，翡翠文化得到了更好地傳播，翡翠產(chǎn)品得到了更快地流通，越來越多人享受著翡翠帶來的情緒價(jià)值。

2024年，翡翠產(chǎn)業(yè)依然實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，是什么力量推動(dòng)著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展？消費(fèi)者的消費(fèi)行為、偏好都發(fā)生了哪些變化？什么樣的消費(fèi)人群更值得關(guān)注？讓我們一起透過《白皮書》看準(zhǔn)新趨勢(shì)，走向新未來！

《白皮書》共分6個(gè)篇章3個(gè)附錄，通過市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析，結(jié)合產(chǎn)業(yè)研究與業(yè)內(nèi)專家的見解，分別從2024年翡翠產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、產(chǎn)業(yè)鏈變化趨勢(shì)、消費(fèi)市場(chǎng)新形式、人才結(jié)構(gòu)變化、人工智佳能（AI）技術(shù)賦能及機(jī)遇挑戰(zhàn)等方面，全面、系統(tǒng)、客觀地總結(jié)了2024年翡翠產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

從整個(gè)大盤來看，中國(guó)珠寶市場(chǎng)整體規(guī)模再創(chuàng)新高，黃金強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，翡翠增勢(shì)平穩(wěn)。2023年直播電商用戶的滲透率過半，空間仍然廣闊，翡翠直播進(jìn)入“品質(zhì)直播”時(shí)代。

2023年我國(guó)珠寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8200億，同比增長(zhǎng)14%。預(yù)計(jì)到2028年，整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.14萬億。

2023年玉石產(chǎn)品的市場(chǎng)份額占比約18%，相較2022年下降了3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模則有小幅增長(zhǎng)。其中，翡翠市場(chǎng)份額占比約14%(根據(jù)近三年的數(shù)據(jù)推算)，市場(chǎng)規(guī)模約1157億，依然是中國(guó)第二大珠寶消費(fèi)品類，但整體來看市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

2023年直播電商用戶的滲透率在54.67%，還有很大的上升空間，之于翡翠銷售仍是重要發(fā)力點(diǎn)和首選渠道?？紤]到整體大盤拉新見頂，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，對(duì)翡翠商家的資源整合能力、團(tuán)隊(duì)組織能力、服務(wù)創(chuàng)新能力、品牌打造能力提出了更高要求。

從產(chǎn)業(yè)鏈變化趨勢(shì)來看，上游2024年緬甸公盤正常啟動(dòng)，供應(yīng)量同比上漲51%，源頭的良性供給給翡翠行業(yè)帶來了驚喜。

2024年緬甸公盤分別在5月、11月舉行，兩場(chǎng)公盤總計(jì)競(jìng)拍翡翠原石9350份。雖然此次公盤絕對(duì)數(shù)量依然很少，好料不多，但隨著緬甸公盤的常態(tài)化，新鮮血液的良性注入，將進(jìn)一步釋放國(guó)內(nèi)翡翠消費(fèi)力。

下游出現(xiàn)了很多精彩的變化！翡翠博物館全國(guó)多點(diǎn)開花，文化賦能深度激活潛力消費(fèi)市場(chǎng)；大眾看展熱情高昂，中小規(guī)模城市巡展，成為快速鏈接私域的關(guān)鍵場(chǎng)域；產(chǎn)業(yè)溯源，源頭場(chǎng)景助力翡翠直播流量、銷量雙增長(zhǎng)。

就平臺(tái)來看，騰訊微信電商大提速，公私域聯(lián)動(dòng)為翡翠商家開啟全流量生態(tài)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。2024年初，騰訊創(chuàng)始人馬化騰明確提出“今年要全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商”；8月視頻號(hào)小店正式升級(jí)為微信小店，直播電商升級(jí)為微信電商。翡翠商家通過微信電商，可以組合出豐富的營(yíng)銷鏈路，鏈接朋友圈、小程序、 公眾號(hào)、搜一搜等各流量端口。接下來在視頻號(hào)探索公私域聯(lián)動(dòng)布局是建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的重要陣地。

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就消費(fèi)趨勢(shì)變化來看，消費(fèi)者對(duì)珠寶翡翠的需求關(guān)注點(diǎn)更加多元；翡翠更加時(shí)尚化、配飾化，穿搭屬性增強(qiáng)，翡翠疊戴受追捧；銀發(fā)族在珠寶翡翠上的消費(fèi)增長(zhǎng)亮眼，對(duì)翡翠項(xiàng)鏈、翡翠手鏈青睞有加。

珠寶翡翠的使用場(chǎng)景日趨多樣化，不同的文化寓意、產(chǎn)品外觀顏色、風(fēng)格及搭配是用戶的核心關(guān)注。小精品越來越受到年輕人的喜歡，日常穿搭選擇一件翡翠飾品成為了彰顯氣質(zhì)的首選。翡翠不再是特殊場(chǎng)合下的奢華點(diǎn)綴，而是悄然融入到人們的日常時(shí)尚語(yǔ)境之中。

越來越多的銀發(fā)族可謂是“老年輕了”，穿衣打扮比年輕人還要精致時(shí)尚，在珠寶首飾、美妝護(hù)膚、醫(yī)療美容服務(wù)、服飾上的消費(fèi)投入明顯增長(zhǎng)。在珠寶首飾方面，戒指對(duì)于銀發(fā)族吸引力最大，翡翠項(xiàng)鏈、手鏈的成交額同比增長(zhǎng)132%和69%。

《白皮書》旨在為從業(yè)者提供一個(gè)了解行業(yè)整體發(fā)展的窗口，更好地把握行業(yè)未來，及早謀篇布局。翡翠王朝充分調(diào)動(dòng)在直播基地、珠寶市場(chǎng)、IP打造等全產(chǎn)業(yè)鏈綜合運(yùn)營(yíng)積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，深度攜手清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院肖勇波教授團(tuán)隊(duì)，為《白皮書》提供了有力的數(shù)據(jù)和資料支撐。

2024年，中國(guó)翡翠產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞是“結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型升級(jí)”，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)整體增速放緩，提質(zhì)增效擺在了所有珠寶企業(yè)面前。規(guī)范化經(jīng)營(yíng)、品牌化發(fā)展，變得越來越重要。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新是接下來推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是珠寶企業(yè)贏得未來發(fā)展主動(dòng)權(quán)的先手棋。

2025年，繼續(xù)探索翡翠產(chǎn)業(yè)的無限可能，共同開啟翡翠行業(yè)發(fā)展新篇章！?

文章來源：翡翠王朝

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