中國玉都-揭陽玉文化升級(jí)之路
2012-05-07 19:30 | 來源：未知 | 編輯：admin
作為世界首屈一指的玉石加工基地，揭陽擁有“中國玉都”和“亞洲玉都”兩個(gè)光環(huán)。迄今為止，揭陽玉器的加工銷售量，已占據(jù)全國中高檔翡翠玉器成品的85%以上，占全亞洲中高檔市場的七成；有相關(guān)企業(yè)近萬家，從業(yè)人員達(dá)15萬人以上，玉器貿(mào)易的總額則突破了百億元，揭陽也成了全國乃至亞洲最高檔、最大型和最集中的高檔翡翠生產(chǎn)、加工基地和貿(mào)易集散中心。
然而，控制了原材料市場的揭陽人，不再滿足于只做玉器加工，而把目光放到了能夠創(chuàng)造更高價(jià)值的地方——深挖玉器產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值。通過打造和挖掘深厚的玉石文化底蘊(yùn)這條路，揭陽意在打造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的具有高文化附加值的全新文化產(chǎn)業(yè)。
玉器產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推動(dòng)挖掘玉文化
進(jìn)入新世紀(jì)以來，控制了原材料市場的揭陽玉商，在一批有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)和玉商的倡導(dǎo)下，成立了廣東陽美玉器展銷中心，加速把高檔玉器主要批發(fā)市場“搬”到陽美來。
這一輪“搬運(yùn)行動(dòng)”，符合了國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大好形勢，馬上釋放出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)吸附能力。加上政府因勢利導(dǎo)，出臺(tái)各種產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠和扶持政策，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不斷放大。后來，在玉都展銷中心的基礎(chǔ)上，揭陽陸續(xù)建成了古喬白玉市場、喬南玉器中心、中國玉都廣場等大型專業(yè)市場，萬玉廣場、大世界翡翠城等大型綜合體也相繼動(dòng)工，一個(gè)超大型的產(chǎn)業(yè)集群開始在揭陽形成。
揭陽玉器在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的龍頭地位不容置疑，盡管得到業(yè)內(nèi)的公認(rèn)，卻由于一直以加工批發(fā)定位為主，造成揭陽玉器品牌在終端消費(fèi)者和全社會(huì)的知名度不夠響亮。
對(duì)此，揭陽市東山區(qū)委書記林雪令曾經(jīng)感嘆道：陽美玉器在玉器行業(yè)的龍頭地位，并沒有轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的知名度。這已成為掣肘產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要因素。
這一現(xiàn)狀實(shí)際與大多數(shù)本地玉商長期缺乏品牌意識(shí)有關(guān)。據(jù)了解，目前在陽美乃至揭陽地區(qū)，真正在做產(chǎn)業(yè)鏈的玉器企業(yè)只有“老洪祥”和“綠生生”等少數(shù)幾家，大部分企業(yè)的管理制度還停留在小家庭作坊的程度，現(xiàn)代化程度比較低。陽美的玉器企業(yè)，雇工在10—30人的占62.4%，而雇工在50人以上的只有1.8%。
揭陽玉器產(chǎn)業(yè)面臨的問題，也是當(dāng)前國內(nèi)許多地區(qū)，在推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)向品牌化、集約化和國際化升級(jí)發(fā)展過程中遇到的普遍難題。
揭陽當(dāng)?shù)氐臎Q策部門調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與行內(nèi)競爭對(duì)手相比，揭陽玉器產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢很突出，但短板也很明顯。“特別是在挖掘玉文化方面，揭陽玉器可提升的空間還很多。
越來越多的揭陽玉器企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到，文化附加值對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和打造品牌效應(yīng)來說是十分重要的。深挖揭陽玉文化將成為揭陽玉器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向！
文化推動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施
行銷全球的好萊塢大片依靠的就是文化實(shí)力的推廣，因此文化才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。隨著人們生活水平的提高，加上玉文化的內(nèi)涵特質(zhì)，玉器越來越深受消費(fèi)者青睞，使玉文化在玉器產(chǎn)業(yè)化中的作用愈發(fā)顯得重要。
作為中國玉都，揭陽要想進(jìn)一步做大做強(qiáng)玉器產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)核心競爭力，就必須加快玉文化與玉器產(chǎn)業(yè)的融合，增強(qiáng)文化凝聚力，千方百計(jì)豐富玉器的文化內(nèi)涵，提升玉器產(chǎn)業(yè)的文化品位，打造核心競爭力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
首先，揭陽要打造一個(gè)自己的高端玉文化交流和推廣平臺(tái)。通過與中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的緊密合作以及玉器協(xié)會(huì)的共同努力，揭陽連續(xù)成功的舉辦了十屆中國（揭陽）玉器節(jié)，并且在2011年升級(jí)為中國（揭陽）玉文化節(jié)暨中國（揭陽）玉器節(jié)。一年一度的盛會(huì)促進(jìn)了陽美翡翠玉雕與全國同行的交流。并且揭陽積極促成全國性的玉雕藝術(shù)交流平臺(tái)，不定期邀請玉器珠寶界知名專家到揭陽傳授經(jīng)營理念和雕琢技藝，不斷鞏固陽美翡翠玉雕在全國玉雕界的領(lǐng)先地位。
二是揭陽通過培育和引進(jìn)高端人才，成為國內(nèi)首屈一指的玉器加工人才的成長搖籃和人才高地。揭陽充分發(fā)揮中國輕工業(yè)珠寶職業(yè)技能培訓(xùn)基地的作用，通過陽美職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平，同時(shí)加強(qiáng)與各高等院校的聯(lián)系和合作，積極引進(jìn)高級(jí)人才特別是創(chuàng)意人才，使產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為創(chuàng)意人才的聚集地。
三是依托國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地的陽美玉文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造新興玉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。規(guī)劃并建設(shè)了總面積達(dá)4.59平方公里的玉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，按照高端化、國際化、差異化的品質(zhì)目標(biāo)，把陽美玉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為提升揭陽玉文化內(nèi)涵知名度和國際化水平的一張重要名片和窗口。
玉文化提升品牌價(jià)值
經(jīng)過多年發(fā)展，陽美玉器的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模雖然已達(dá)到了行業(yè)前列，然而，本地企業(yè)在規(guī)模、鏈條、效益上的優(yōu)勢還并不明顯。同樣一塊陽美產(chǎn)的玉器，在陽美只能賣到幾萬塊錢，但貼上別人的標(biāo)簽，售價(jià)往往要翻出好幾倍，甚至上十倍。
聰明的揭陽人認(rèn)識(shí)到“這就是品牌的價(jià)值。”揭陽的玉器加工企業(yè)若再不深耕產(chǎn)業(yè)鏈，就算出產(chǎn)的玉器再高檔，賺的也只不過是最低端的手工費(fèi)。因此，轉(zhuǎn)變玉器產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，借助玉文化來提升揭陽玉器品牌價(jià)值才是推動(dòng)揭陽玉器經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的唯一道路。
作為揭陽市玉器產(chǎn)業(yè)核心地區(qū)的東山區(qū)，早在2007年，當(dāng)?shù)乇汩_始籌建以東山區(qū)陽美玉都為中心的陽美（文化）產(chǎn)業(yè)園，該產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃總面積3.1平方公里，現(xiàn)在已經(jīng)成為國家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。
揭陽市市長陳東表示，揭陽市將通過這個(gè)產(chǎn)業(yè)園來發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)和文化創(chuàng)新示范作用，以文化創(chuàng)新為引領(lǐng)，打造中國玉都玉器產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新引擎。
揭陽還將以此為重點(diǎn)，實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、國際戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略“四大戰(zhàn)略”，提升本地的核心競爭力，打造玉文化品牌，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成為揭陽玉器產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的強(qiáng)力助推器。
通過這四大戰(zhàn)略，揭陽意在建設(shè)真正的國際化平臺(tái)來提升影響力，從而促進(jìn)揭陽玉石行業(yè)的健康有序發(fā)展，同時(shí)用文化的力量來推動(dòng)揭陽玉器產(chǎn)業(yè)和玉文化加快走向世界。
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